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May 12 2009

Querido Viajero De Verano: Venga A Visitarme...Con Cariño, Filadelfia

La Sociedad De Comercialización Del Turismo En La Zona Metropolitana De Filadelfia Lanza Su Campaña De Verano De $2.5 Millones Para Conquistar Visitantes

La Greater Philadelphia Tourism Marketing Corporation, o GPTMC (La Sociedad de Comercialización del Turismo en la Zona Metropolitana de Filadelfia) sacó a luz hoy «Con cariño, Filadelfia» (With Love, Philadelphia XOXO™) su nueva campaña de comercialización del turismo de $1.4 millones creada en respuesta directa al clima económico actual y diseñada para incrementar el turismo recreativo y la ocupación hotelera.

GPTMC invertirá este verano un total de $2.5 millones para conquistar visitantes en viaje recreativo aquí. En el repertorio de comercialización del turismo de la GPTMC figuran «Con cariño, Filadelfia», que incluye la promoción «Filadelfia Histórica» (Historic Philadelphia); la exhibición Galileo, los Medici y la era de la astronomía en el Museo de Ciencias del Instituto Franklin (The Franklin Institute Science Museum); «Pernocta en Philly» (Philly Overnight®); «Filadelfia – historia a lo vivo y vida nocturna a lo gay» (Philadelphia – Get Your History Straight and Your Nightlife Gay®); y campañas de la Canadian Automobile Association (CAA) y de la American Automobile Association (AAA).

Para mayor abundamiento, la GPTMC inaugurará pronto gophila.com y uwishunu.com con un flamante rediseño que toma en cuenta la forma en que el consumidor usa la Internet. gophila.com, la página de turismo oficial de la región, ostentará nuevo diseño, contenido fresco que incluirá más videos, y mejoras que harán más divertido para el consumidor planear el viaje, reservar hoteles y recordar la experiencia después.

«En un bache económico lo que necesitamos es más comercialización, no menos; así, nuestra nueva campaña nos permite seguir siendo competitivos», afirma Meryl Levitz, presidente y directora general de GPTMC. «Los viajeros tendrán muchas alternativas este verano con cada posible destino en reñida competencia por dinero turístico. GPTMC acometerá con energía la promoción de nuestra región como un destino económico, accesible y pleno de diversión.»

La campaña «Con cariño, Filadelfia» se fundamenta en el tema del cariño y del amor que las campañas de comercialización de la GPTMC han utilizado desde la primera campaña publicitaria de la región en 1997 llamada «Filadelfia. Donde respondemos a su amor con amor» (Philadelphia. The Place That Loves You Back®), abundó Levitz. «El amor es un mensaje de eficacia comprobada a través del tiempo, que encuentra eco en todo viajero.»

Publicidad «Con Cariño»:
«Con cariño, Filadelfia» es una campaña publicitaria altamente personalizada que incluye 54 creativas dedicatorias distintivas y un comercial televisivo de 30 segundos que saldrá al aire en junio. Mientras otros destinos turísticos promueven rebajas, ofertas de valor agregado y descuentos, GPTMC se concentrará en ofrecer Filadelfia como experiencia y en vender pernoctas en hoteles.

Cada mensaje publicitario le habla directo a los visitantes que más probablemente viajen durante una recesión, incluso a los que van a un festival o a un espectáculo, a los que se dan sus escapadas de fin de semana, a los viajeros acomodados, a las familias con niños, a los visitantes afro-americanos, a los gay y a las lesbianas, a los que visitan amigos y parientes, y a los que simplemente retornan.

Las cartas cariñosas funcionan como una invitación para los visitantes en potencia y se centran en una experiencia específica de Filadelfia. La ciudad transmite su personalidad distintiva en cada mensaje, y todos vienen afectuosamente firmados «Con cariño, Filadelfia». La agencia Red Tettemer, con sede en Filadelfia, diseñó la campaña.

Algunos ejemplos de las 54 dedicatorias: Muy querido y ancho mundo (Dear Great Big World), Queridas vacaciones de verano (Dear School’s Out for Summer), Queridos campeones mundiales (Dear World Champions), Queridos aficionados a las pelucas empolvadas (Dear Powdered Wig Lovers), Querido fanático del servicio en su cuarto (Dear Room Service Junkie), Queridos chicos que gustan de chicos, y chicas que gustan de chicas (Dear Guys Who Like Guys and Girls Who Like Girls), Queridos amantes de la pachanga (Dear Party People), Queridos escudriñadores del arte (Dear Art Oglers), Queridos suburbanitas (Dear Burbs), Querido muevecaderas (Dear Shaking Your Groove Thing), Queridos amantes del telescopio y de las barbas (Dear People Who Like Telescopes and Beards) y Querido yerno (Dear Son-In-Law).

La publicidad de verano de GPTMC comienza el 18 de mayo y seguirá hasta fines de septiembre. La publicidad saldrá en impresos, en revistas y periódicos nacionales, en grandes carteles, en la televisión estándar y por cable, en las paradas del transporte público, en mantas publicitarias y en línea. El paquete de medios publicitarios incluye también comercialización extensiva vía motores de búsqueda. La publicidad en línea y la de revistas selectas llegarán al público nacional, pero la mayoría de la publicidad se dirige a la gente que vive en Nueva York, en Nueva Jersey, en Pensilvania y en Delaware. El paquete de medios fue elaborado por Mayo Seitz Media y por The Star Group.

Relaciones Públicas «Con Cariño»:
Se encuentra en marcha una briosa campaña de relaciones públicas en la América del Norte para extender la publicidad y para promover las muchas experiencias que esperan al visitante de «Filadelfia y sus alrededores» (Philadelphia and The Countryside®). GPTMC planea una serie de actos publicitarios como la creación de programas de medios sociales con utilización de Facebook y de Twitter, la organización de conferencias de prensa y el trabajo con empresas asociadas en funciones especiales.

Paquetes De Hotel Y Programa Personalizado De Comercialización:
Los hoteles de Filadelfia están ofreciendo a los viajeros alrededor de 80 paquetes hoteleros diferentes todo el verano. Además del popular paquete hotelero «Pernocta en Filadelfia» Philly Overnight® Hotel Package, que incluye una estancia de dos noches y estacionamiento gratuito en el hotel, los hoteles están vendiendo muchos paquetes atractivos para grupos con intereses específicos tales como familias, parejas, asistentes a exhibiciones, entusiastas de festivales y buscadores de gangas. Los visitantes que reserven uno de los paquetes que figuran en gophila.com/withlove recibirán, al registrarse en la recepción, un regalo especial que incluye una libreta de cupones Philadelphia Privileges, cinco paquetes de tarjetas postales With Love, un prendedor With Love y algo más.

Además, GPTMC trabaja estrechamente con los hoteles para crear programas personalizados «Con cariño, Filadelfia» para cada uno.

Empresas Asociadas:
Para ayudar a galvanizar la región de Filadelfia con la nueva campaña, GPTMC ha forjado una serie de sociedades de comercialización con estaciones locales de radio y televisión que incluyen CBS-3/The CW Philly, 6abc, NBC 10, Fox 29, WIP Sportsradio y KYW Newsradio. Cada una de ellas ha cooperado con GPTMC para crear promociones especializadas de verano. Los detalles los anunciarán por separado la GPTMC y cada empresa emisora asociada individual.

GPTMC también participa con organizaciones y residentes locales que puedan hacer contacto con viajeros potenciales vía Internet, bancos de datos, instrumentos de contacto social y programas cooperativos de comercialización. Por ejemplo: GPTMC participa con organizaciones asociadas a Quest for Freedom y con la Philly 360˚ Coalition para promover Filadelfia frente a potenciales visitantes afro-americanos.

Investigación:
Como los viajeros en viaje recreativo representan un 80% de los casi 30 millones de visitantes a los cinco condados de la región de Filadelfia cada año, es importante que GPTMC continúe enfocando con brío sus esfuerzos de comercialización en este segmento del turismo. En 2008, 10.4 millones de personas fueron visitantes en viaje recreativo con pernocta (quienes viajan con propósitos no relacionados con los negocios, o sea, quienes viajan en día feriado, en vacaciones, en fin de semana, o que visitan amigos o parientes y se quedan a dormir). Sólo en Center City, los visitantes en viaje recreativo con pernocta (individualmente o en grupo) representaron un 38% de ocupación hotelera en 2008, y ocuparon casi un millón de cuartos. Y por quinto año consecutivo, las noches del sábado fueron las de mayor ocupación en la semana en los hoteles de City Center.

Greater Philadelphia Tourism Marketing Corporation (GPTMC – Corporación de Mercadeo del Turismo de Filadelfia) ayuda a que tanto Filadelfia como sus alrededores (Philadelphia and The Countryside®) se conviertan en la mejor opción como destino alternativo de viaje, buscando promover la vitalidad económica y social de la región a través de tácticas de mercadeo y desarrollo de imagen.

Para mayor información sobre viajes a Filadelfia, visite gophila.com o uwishunu.com en donde podrá organizar itinerarios de viaje; encontrar calendarios de eventos; ver fotografías y videos; observar mapas interactivos; subscribirse a reseñas periódicas; escuchar Hear Philly, un programa de radio transmitido por Internet con comentarios acerca de las atracciones por ver y lugares por visitar en toda la región; hacer reservaciones en hoteles y mucho más. También puede contactar a Independence Visitor Center, centro de información para visitantes ubicado en Independence National Historical Park (Parque Histórico de la Independencia Nacional) a través del teléfono (800) 537-7676.

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With Love, Philadelphia XOXO™ Window Display

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Credit: Photo by R. Kennedy for GPTMC

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