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Los Habitantes De Filadelfia Se Unen A Betsy Ross Y Ben Franklin En La Campana Revolucionaria De Turismo Gay
GPTMC Y Southwest Airlines Se Enfocan En Los Residentes de Filadelfia En “We Your People” (Campaña ‘Nosotros Tu Pueblo’)
Los residentes de Filadelfia serán la pieza fundamental de la campaña de mercadeo para el turismo Philadelphia – Get Your History Straight and Your Nightlife Gay® (Filadelfia – Conozca su historia y vida nocturna gay), con lo cual se le otorga un atractivo de la generación venidera. Greater Philadelphia Tourism Marketing Corporation (GPTMC - Corporación de Mercadeo del Turismo de Filadelfia) y Southwest Airlines (Aerolínea Southwest) promocionarán por vez primera “We Your People” (Nosotros Tu Pueblo) en espacios de publicidad nacional y harán uso de una estrategia de difusión en cinco ciudades, la cual comenzará a partir del 14 de Marzo de 2008. Esta campaña de turismo gay sin precedentes fue lanzada originalmente en el año 2003, haciendo uso de los iconos Ben Franklin y Betsy Ross.
La primera publicidad de “We Your People” presentó al empresario Matthew Izzo, dueño de Matthew Izzo Boutiques. A el se le añadirían otra decena de residentes del área de Filadelfia a quienes se les debe que la región sea considerada entre las primeras opciones de turismo gay. Los participantes seleccionados serán presentados en Internet y en medios impresos; en gophila.com/gay; en southwest.com/gaytravel; en comunicados de prensa; en 40,000 guías de la revista Where (¿Dónde?); en promociones directas de consumo, postales y boletines informativos electrónicos; y en espacios publicitarios de programas de los eventos de la comunidad gay, lesbiana, bisexual y transexual (GLBT).
La publicidad de la campaña “We Your People”, creada por Moon City en Nueva York, hará su primera aparición en periódicos locales gay de Chicago, Ft. Lauderdale, Pittsburg y Columbus, y luego, durante la primavera, en anuncios publicitarios de página completa en revistas nacionales gay. GPTMC y Southwest Airlines se encuentran promocionando simultáneamente “We Your People” a través de una serie promociones directas hacia los consumidores gay en Chicago, Ft. Lauderdale, Pittsburg, Columbus y Palm Springs.
GPTMC lanzará el preestreno de la campaña el 12 de Marzo de 2008 en Nueva York, en el marco del 13avo aniversario del evento a beneficio de The National Lesbian & Gay Journalists Association (Asociación nacional de periodistas gay y lesbiana) en el edificio The New York Times. Los residentes celebrarán el lanzamiento de “We Your People” en el evento que se realizará en Marzo de The Greater Philadelphia Professional Networking (Red profesional de la Gran ciudad de Filadelfia), una organización de profesionales miembros de la comunidad GLBT.
“[Ben Franklin y Betsy Ross fueron símbolos exitosos para la campaña Philadelphia – Get Your History Straight and Your Nightlife Gay® por su identificación inmediata con Filadelfia],” dijo Meryl Levitz, presidente y CEO de GPTMC. “[Ahora estamos introduciendo personajes a quienes se les debe la historia de la región hoy día].”
Aparte de Izzo, los primeros residentes en aparecer en “We Your People” son:
- Marcie Turney y Valerie Safran, dueñas de Lolita, Bindi, Grocery y Open House
- Stephen Carlino y Dennis Fee, dueños de Tavern on Camac
- Charlie Potje, dueño de Charlie Salon
- Mark Segal, periodista/publicista/pionero gay de Philadelphia Gay News (Noticias Gay de Filadelfia)
- Tami Sortman, presidente, Philadelphia Gay Tourism Caucus, y su pareja Melissa Kolczynski, actriz y entrenadora personal
- Anh Dang, presidente de Philadelphia GLBT Swim Club (Club de natación GLBT de Filadelfia)
- RJ Thornburg y Warren Muller, dueños de la galería bahdeebahdu
- Michael Sparano y Rocco Giancaterino, dueños de Salon Royale Court
Nuevos personajes de la comunidad gay, lesbiana, bisexual y transexual (GLBT) y heterosexuales se añadirán a la campaña de mercadeo turístico gay. Ninguno de los participantes en la campaña serán modelos profesionales remunerados.
“Es la gente que conoces durante las vacaciones quienes hacen de tu estadía una experiencia placentera y atractiva” dice Sharon Rossi, vicepresidente de publicidad turística para GPTMC. “La frase ‘We Your People’ (Nosotros tu pueblo) hace referencia al sentimiento de inclusión que la gente percibe en Filadelfia, lo cual complementa nuestra temática ‘get your history straight’ (conozca su historia), la frase se vincula a las primeras tres palabras de la Constitución de los Estados Unidos ‘We The People’ (Nosotros el Pueblo).”
En Junio de 2007, GPTMC y Southwest Airlines se asociaron en una campaña de mercadeo de $125,000 dólares diseñada para incrementar el número de viajes aéreos y visitas para pasar la noche en Filadelfia realizado por turistas gay y lesbianas. La alianza incluye la publicidad de productos co-marcados, promociones directas hacia el consumidor y mercadeo en Internet. Además, Southwest realiza contribuciones de caridad a las organizaciones GLBT en Filadelfia.
“Creemos que el concepto ‘We Your People’ comunica un sentimiento cálido, amistoso y de orgullo individual acerca de Filadelfia” comentó Jena Atchison, gerente de mercadeo por segmento de Southwest Airlines. “Estos valores son coherentes con el compromiso que ofrecemos a nuestros clientes y a miembros de la comunidad GLBT.”
Desde su lanzamiento, la campaña Philadelphia – Get Your History Straight and Your Nightlife Gay® ha ganado variedad de premios, desde Travel Industry Association of America (Asociación de la industria de Turismo de América), PR Week, Public Relations Society of America (Sociedad de relaciones publicas de América), Association of National Advertisers (Asociación nacional de publicistas) y Hospitality Sales y Marketing Association Internacional (Asociación internacional de las ventas por hospitalidad y mercadeo). Los viajeros gay prefieren a Filadelfia entre los primeros 20 destinos gay-amistosos a nivel mundial, de acuerdo a dos estudios independientes conducidos por Travel Industry Association of America/Harris Interactive y Community Marketing Inc.
Para mas información sobre viajes a Filadelfia visite gophila.com/gay. Para reservar un boleto aéreo visite southwest.com/gaytravel.
Southwest Airlines fue mencionada en la revista BusinessWeek entre su primera lista de “Customer Service Champs” (Campeones en Servicio al Consumidor). Este listado fue publicado en la edición del 5 de Marzo de 2007, en donde se clasifican a los mejores proveedores del servicio al consumidor y se habla de las técnicas, estrategias y herramientas usadas por estas compañías para ofrecer el buen servicio que les caracteriza. Southwest Airlines (NYSE: LUV) es la empresa más grande de la nación en términos de cantidad de pasajeros, de acuerdo a las declaraciones más recientes de Bureau of Transportation Statistics (Autoridad de Estadísticas de transporte), en la actualidad provee sus servicios en 63 ciudades de 32 estados. Con sede principal en Dallas, Southwest opera más de 3,400 vuelos al día y tiene más de 33,000 empleados en toda la nación.
Greater Philadelphia Tourism Marketing Corporation (GPTMC – Corporación de Mercadeo del Turismo de Filadelfia) ayuda a que tanto Filadelfia como sus alrededores (Philadelphia and The Countryside®) se conviertan en la mejor opción como destino alternativo de viaje, buscando promover la vitalidad económica y social de la región a través de tácticas de mercadeo y desarrollo de imagen. Para mayor información sobre viajes a Filadelfia, visite www.gophila.com o llame a Independence Visitor Center, centro de información para visitantes ubicado en Independence National Historical Park (Parque Histórico de la Independencia Nacional) al Telf. (800) 537-7676.
Contact(s):
- Eric Cortes, (215) 599-0790
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